第42节（2 / 3）

国发布的‘吸烟有害健康’相关报告。

“为什么这么说？”老索默突然开口表示不解。唐德双手扶在桌子上：“因为它让你们意识到，但凡将健康和烟草扯上关系，只会让人联想到癌症与死亡。”

“难道我们应该感谢他们吗？”老索默说话的声音略带着些许沙哑，听起来就像是一块金属摩擦。

“当然！索默先生，因为你们没办法用，其他烟草公司也没办法用。”唐德微笑起来：“我再问几个问题，你们是怎么生产香烟的？”

“不知道。”小索默嘴快，下一刻老索默就恨铁不成钢道：“丢人！”

然后他就如数家珍的说出了自家公司做香烟的步骤：“我们培育无虫害的烟草种子，种在北卡罗莱纳的阳光下，栽培、收割、加工、烘焙。”

“对！就是这个！”唐德表情兴奋起来，伸出手打断老索默：“烘焙，这就是卖点。”

“可其他公司的烟草也是烘焙过的。”旁边一位高管皱起眉头。

“不不不！”唐德身体压低，如一头狮子，用有力的视线扫视众人：“这不一样……因为幸福的时光，是经过烘焙的（又译‘举杯祝福过的’）。”

这个一语双关，让所有人都深深吸了一口气。

同时意识到了唐德真正的广告创意内核到底是什么。

简而言之，唐德的广告策略便是从卖点的描述转变为对感觉的描述，是把烘焙比喻成幸福感。既代表抽烟时的感觉，也暗指烟草是受过祝福的。

其他广告公司往往都是围绕着品牌的实力以及年代来做宣传，通过尽可能多的画面与台词来暗示烟草，可唐德却完全舍弃了这些，他给观众展示的更多是一种状态，一种理想的幸福感。

就像唐德所说的，难道大家不知道香烟的危害吗？

不，大家太清楚了，可如此清楚却依然乐此不疲，因为什么？

就因为当自己陷入烦恼时，那些没有更多排遣渠道的人可以靠烟草短暂的获得幸福感，哪怕这是一种有害的幸福感。

而类似的广告国内也有，比如利群的让心灵去旅行，就是此类广告的代表。

想明白了这一点，那些高层本来有些轻视的眼神一下子凝重起来，因为这台词确实做到了既规避又提及，刚刚好擦了禁令的边。而且这句台词值得细细品味，如果自己家的香烟率先采用，那就相当于提前把这句话植入了用户的脑袋。

之后使用同样创意的企业将会被认定为跟风，抄袭。

广告行业就是这样，创意并不难想，难的是如何快人一步想出市面上缺少又切中用户的广告。

而吉米也笑着看向各位高层以及老索默本人：“先生们，我想不用解释刚才那是什么吧！”

沉默以对

会议室的空气陷入了沉默的氛围，大家都在思索唐德的创意。

几秒后，突然一个声音打破了寂静：“等会儿，你还是解释一下吧。”

依然是小索默，他皱紧眉头一脸听不懂的表情。

老索默回头看了看他，眼神有些无奈。

于是唐德解释道：“广告建立在一样东西上，就是幸福感，但什么是幸福感？”

“幸福感就是你拥有一辆新车，坐在里面的感觉……就是你能感受到不受约束的自由，是路边的广告牌对你保证说无论你做什么都可以！你们没有任何问题！就这么简单。”

“这条广告，就是如此，人心需要抚慰。我们不需要去表达自己的品牌理念和实力，我们只需要像朋友那样。当顾客因为某事焦虑的时候，我们对他说，没事的，去做就是了，如果累了就休息。幸福其实是一件很简单的事情，这就足够了！”

小索默皱起眉头，本想再问，又怕自家老爹骂，只能故作明白的点点头，自己在心里研究去了。

“所以索默先生您觉得这个创意如何？”唐德笑着询问。

他这次没有任何样品展示给大家，但无妨，他卖的就是这么一个核心理念，想来在场的高管们也理解到了这条广告的精髓。

老索默没有说话，只是低垂着眼眸，思考了一会突然轻轻鼓起掌来。

“很精彩的创意。”

“哗！”高管们也配合的鼓起掌，不论是心怀不甘或者暗中与其他公司是否有协议，大家都要看董事长的脸色行事。

几秒后，老索默放下手：“我会好好考虑这个创意的，至高创意，我记住了。”

“感谢……”

唐德带着吉米和辛迪走出办公室，吉米一出门立刻泄了口气：“该死，这氛围真压抑，真亏他们能在里面呆那么久。”

“他们可是拿工资的，不乖乖坐好可不行。”唐德拍拍吉米的肩膀接着说道：“走吧，大概明后天才会给我们答复，趁着这段时间把那些面试者们叫过来。”

“好，没问题！”

——

第二天一整天，唐德都在面试那些应聘的人，其中不仅有小型公司出身的工具